El aprendizaje de esta asignatura, permitirá al alumno:
Identificar los elementos fundamentales del marketing de las empresas y organizaciones.
Conocer y las herramientas, instrumentos y técnicas básicas del marketing desde el punto de vista estratégico: necesidades de los individuos y las organizaciones, pautas del comportamiento de compra del consumidor, segmentos en los que se puede dividir el mercado, estrategias de posicionamiento dentro de cada segmento objetivo, análisis del atractivo de mercado de cada segmento y la competitividad de la empresa.
Analizar y aplicar las distintas estrategias que se pueden aplicar en torno a cada una de las 4 p´s: precio, producto, comunicación y distribución.
Conocer los pasos necesarios para llevar a cabo el plan de marketing de una empresa.
Identificar las nuevas estrategias y tendencias de marketing relacionadas principalmente con el marketing experiencial y el engagement marketing, y otras tendencias y herramientas también consideradas de interés actualmente.
