Accesos directos a las distintas zonas del curso
Ir a los contenidos
Ir a menú navegación principal
Ir a menú pie de página
Subject code : 65031052
1. MARKETING
1.1. Distintas definiciones sobre marketing
1.2. Definición actual del marketing
2. CONOCIMIENTOS FUNDAMENTALES PARA ENTENDER EL MARKETING
2.1. Necesidades y Deseos. La demanda
2.2. El mercado objetivo. Segmentación y posicionamiento
2.3. Cómo llegar al mercado objetivo
2.4. Valor percibido y satisfacción del consumidor. La oferta.
2.5. El entorno del marketing
3. MARKETING Y EMPRESA
3.1. La gestión de marketing
3.2. Planificación estratégica de marketing
3.3. El plan de marketing
1. MARKETING MIX
1.1. Críticas al modelo cla¿sico de marketing mix
2. LAS CUATRO PES
2.1. Las variables fundamentales del marketing
3. LAS OTRAS PES
1. LAS HUELLAS DEL MARKETING EN LA HISTORIA DE LA ECONOMÍA
1.1. La revolución industrial
1.2. El crecimiento económico
1.3. La sociedad próspera
1.4. La sociedad postindustrial
2. EL FUTURO DEL MARKETING
2.1. Nuevos factores que afectarán al marketing
2.2. La Dirección de marketing futura
1. EL PRODUCTO DESDE LA PERSPECTIVA DEL CONSUMIDOR
2. TIPOS DE PRODUCTO DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING
2.1. Según su naturaleza
2.2. Según su destino o uso final
2.3. Según la compra
3. EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
3.1. Modelo general
3.2. Distintas consideraciones en marketing
4. LA IDENTIDAD DEL PRODUCTO
4.1. La marca
4.2. El modelo, el envase y la etiqueta
5. LA CALIDAD
1. EL PRECIO Y SU IMPORTANCIA EN MARKETING 2. EL PRECIO Y LA EMPRESA
3. CÓMO DETERMINAR EL PRECIO
3.1. En función de los costes
3.2. En función de la demanda
3.3. En función de objetivos de ventas
4. CÓMO FIJAR EL PRECIO DE MANERA ESTRATÉGICA
4.1. Fijación estratégica del precio
4.2. Estructura del precio
4.3. Proceso para fijar el precio
4.4. Estrategia basada en el valor
5. ESTRATEGIAS DE PRECIO
5.1. Estrategias de discriminación de precios
5.2. Estrategias de precio para nuevos productos
1. LA VARIABLE PROMOCIÓN. HERRAMIENTAS Y ESTRATEGIAS
1.1. La publicidad
1.2. La venta personal
1.3. Las relaciones públicas
1.4. La promoción de ventas
2. LA COMUNICACIÓN DIGITAL
2.1. Internet y la empresa
2.2. La Web del usuario
2.3. Diferenciación y posicionamiento en la web
3. MARKETING DIRECTO
3.1. Definición y evolución del concepto
3.2. Herramientas de Marketing directo
4. MARKETING DE RELACIONES
4.1. El cliente fiel
4.2. Estrategias de fidelización
1. LA DISTRIBUCIÓN Y SU IMPORTANCIA EN MARKETING
1.1. Conocimientos básicos sobre la distribución
2. ELECCIÓN DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
2.1. Principales consideraciones a tener en cuenta
2.2. La figura del intermediario
2.3. Canales de distribución indirectos. Tipos de estructura
2.4. Canales en el sector de los servicios
3. DISTRIBUCIÓN ESTRATÉGICA
3.1. Distribución exclusiva
3.2. Distribución selectiva
3.3. Distribución intensiva
3.4. Estrategias de comunicación en el canal
1. EL ENTORNO ACTUAL DEL MARKETING
1.1. La oportunidad en marketing
2. MARKETING SOCIAL
2.1. La empresa social
2.2. Marketing sostenible
3. MARKETING Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
3.1. Marketing móvil
3.2. Marketing integrado
4. MARKETING Y LAS PERSONAS
4.1. Neuromarketing y experiencia de usuario
4.2. Customer-Centric (orientación al cliente)
Casos reales de aplicación en el Sector del Turismo. De acceso a través de la versión digital del libro.