Gestión Financiera de la Empresa es una asignatura que contribuye a alcanzar los objetivos del Máster Universitario en Comunicación Audiovisual de Servicio Público (dentro del itinerario o especialización La Economía en el marco de la Comunicación Audiovisual), aportando unos conocimientos básicos en relación con las técnicas de valoración, gestión y dirección financiera de las instituciones de servicio público. Proporciona a los estudiantes las herramientas básicas, teóricas y prácticas, para desempeñar las tareas de gestión anteriormente citadas.

Dada la complejidad del mercado en comunicación audiovisual, el proceso de toma de decisiones en las instituciones de servicio público actuales, que cada vez están más tecnificadas, ha de basarse en la aplicación de criterios cuantitativos contrastados por la práctica, de manera que la institución pueda mantenerse de forma competitiva en este mercado.

De acuerdo con lo anterior, los estudiantes de este Máster, en cuanto aspirantes a participar en la dirección y gestión de dichas instituciones, deben adquirir unos conocimientos específicos de gestión financiera que les permita entender la problemática de la inversión y su financiación, les capacite para el análisis de la situación económico-financiera de la institución y les sitúe en condiciones de hacer propuestas de mejora de esa situación.